各地疯抢的迪士尼到底有多赚钱？

迪士尼乐园作为全球顶尖的主题乐园，以其强大的吸金能力在全球范围内备受瞩目。以香港迪士尼乐园为例，其在2024财年取得的业绩令人瞩目，全面刷新了历史纪录，展现了强劲的盈利能力。

一、盈利规模与增长

香港迪士尼乐园在2024财年取得了惊人的业绩。净利润达到了8.38亿港元，创下了自2005年开园以来的最高纪录，相较于上一财年的亏损3.56亿港元，实现了大幅逆转。收入方面，同比增长了54%，达到了88亿港元。这一增长主要得益于入场人次和人均消费的双重提升。总游客量达到了770万人次，同比增长了20%，其中非本地游客占比高达60%（内地38%、其他地区22%）。在运营效率方面，EBITDA增长了14亿港元至23亿港元。酒店的使用率也达到了88%，整体入住率提升至73%，表现出色。

二、盈利驱动因素

香港迪士尼乐园的盈利得益于多个驱动因素。首先是IP吸引力与新园区的效应。2023年11月开放的全球首个“魔雪奇缘世界”主题园区，成为吸引游客的核心卖点，叠加皮克斯主题娱乐体验等新项目，推动了游客体验的全面升级。其次是游客结构的优化。非本地游客（包括内地及东南亚等）的入场人次同比增长了108%，连续两年跑赢香港整体访港旅客增速。消费力的提升也是盈利的重要因素之一。宾客人均消费增长了28%，衍生品销售、酒店住宿等高附加值服务对盈利贡献显著。

三、对区域经济的辐射效应

香港迪士尼乐园对区域经济产生了巨大的辐射效应。乐园访客在当地额外消费达216亿港元，相当于香港GDP的0.42%，为香港经济做出了重要贡献。乐园还创造了约22,000个就业岗位，为区域经济发展注入了活力。在现金流得到改善后，乐园加速偿还贷款，并自资开发新项目，如庆祝成立20周年的活动，以保持其竞争力。

四、长期吸金逻辑

迪士尼乐园的长期吸金逻辑令人称道。通过“IP+沉浸式体验”形成差异化壁垒，结合精准的区域市场策略（如针对东南亚游客的营销），实现高复购率与品牌忠诚度。尽管香港迪士尼此前经历多年亏损，但其在成熟市场的可持续性得到了验证。这一案例表明，迪士尼乐园的盈利能力不仅依赖于客流量，更源于IP运营、消费场景的创新以及区域经济的协同效应。这也解释了为何各地纷纷争相引入迪士尼项目的原因。

香港迪士尼乐园的成功案例展示了迪士尼乐园强大的盈利能力。通过不断创新、优化运营和精准的市场策略，迪士尼乐园在全球范围内持续吸引着大量游客，为各地经济做出了重要贡献。