男人消费力首次超过宠物狗

双11新纪元：中国男性消费力量崛起，宠物市场格局微变

随着2023年“双11”购物节的钟声敲响，中国男性的消费力量展现出了前所未有的增长趋势，这一次，他们甚至超越了宠物狗相关消费，成为了消费市场的焦点。让我们深入剖析这一变革：

一、男性消费增长的热土

1. 骑行与运动装备区：公路自行车的销售额如同火箭般飙升，同比暴涨300%—305%，这不仅仅是数字的增长，更是城市骑行文化的繁荣与盛放。每一位骑行爱好者都在用自己的方式，向世界宣告城市骑行的魅力。

2. 电竞与科技乐土：电竞设备、智能硬件等科技产品的需求如潮水般涌动，男性群体更愿意为兴趣和“情绪价值”买单，每一次点击都是对自我追求的肯定。

3. 潮流单品新领地：冲锋衣、乐高等兼具实用性与社交属性的商品也受到了热烈追捧，与去年的茅台、钓鱼为主的消费结构形成了鲜明的对比，展现了男性消费者在潮流与文化方面的新追求。

二、宠物狗消费：旧梦与新颜

1. 增长放缓的宠物狗消费：烘焙狗粮、狗奶粉等品类的销售额增幅为85%，虽然仍在增长，但增速已远不及男性消费。

2. 宠物猫消费依旧强劲：与宠物狗相比，宠物猫相关产品如猫咪烘干箱等增幅高达390%，依然稳稳地坐在消费增速的宝座上。

三、消费趋势解读与展望

1. “悦己经济”的崛起：男性消费逐渐从家庭需求转向自我满足，他们更愿意为个人的兴趣和生活方式升级而投入，比如为骑行、电竞等爱好买单。

2. 年轻化与社交化的步伐：消费主力逐渐转向年轻男性，他们的消费选择与社交圈层、潮流文化紧密相连。如公路自行车不仅是一项运动，更是一个社交的桥梁。

这一新兴趋势明显表明，中国男性消费正在从长期的“垫底”印象中突围，展现出强大的消费力量。相较于更广泛的宠物消费市场（如宠物猫相关品类），男性消费虽有所突破但仍需努力。未来，我们期待看到更多关于男性消费的新故事，也期待宠物市场的新变革。