胖东来要推出自有品牌矿泉水

胖东来在2025年成功推出自有品牌DL饮用天然矿泉水，这一创新产品迅速点燃了市场的热情。接下来，让我们深入了解这款产品的核心特点、市场表现和战略背景。

一、产品核心特点

DL饮用天然矿泉水，这款产品的水源来自长白山的天然矿泉水区，这里的水质清澈纯净。瓶身设计简洁大方，醒目的“DL”标志和“每天的生活，每天的爱”宣传语相得益彰，给人一种高品质的感觉。其360ml的规格设计主打便携性，无论是户外还是办公室，都能方便携带。

品质方面，这款矿泉水的性价比极高。售价仅为1.2元/瓶，但水质和工艺都与高端品牌相提并论。值得一提的是，胖东来此前曾与广西巴马铂泉合作推出天然泉水，而在2023年后，他们开始转向自营的长白山水源产品，保证了水质的稳定性和可靠性。

二、市场表现与策略

自DL矿泉水上市以来，其销售热度持续攀升。在部分门店，产品一度出现断货情况，甚至需要采取限购措施。消费者的复购率非常高，特别是在胖东来调改后的永辉超市等合作渠道中，表现尤为突出。

在竞争策略上，胖东来的DL矿泉水直接对标农夫山泉等传统品牌。他们通过拒绝上架绿瓶装农夫山泉的方式，强化自有品牌的形象，进一步巩固了消费者的信任。胖东来凭借其在零售行业的口碑和渠道优势，成功地将这款矿泉水推向市场的前沿。

三、战略背景

近年来，胖东来持续加码自有商品的开发。他们已经成功推出了一系列爆款商品，如黄金大月饼、啤酒、麦片等，这些商品的市场表现验证了胖东来的商品研发能力。而DL饮用天然矿泉水的推出，作为高频消费品，是完善其“生活场景化”产品矩阵的重要一环。

零售行业普遍将自有品牌视为突围路径。胖东来通过开发差异化商品，提升了用户粘性。专家分析认为，胖东来通过“极致性价比+情感化营销”的模式，可能在避开与山姆等零售巨头的直接竞争的进一步巩固和扩大市场份额。胖东来的DL饮用天然矿泉水以其出色的品质、合理的价格和巧妙的营销策略，成功赢得了市场的关注和消费者的喜爱。