春节假期国内旅游市场强势回暖

春节旅游市场繁荣，2025年呈现全新活力

随着春节假期的到来，国内旅游市场迎来了显著的回暖态势。在春节期间，多项核心指标不仅创下了历史新高，而且消费活力与市场结构也展现出了全新的特点。

一、市场总量与消费规模实现双突破

全国国内出游人次达到了惊人的5.01亿，同比增长了5.9%。与此国内出游总花费也飙升至6770.02亿元，增长了7.0%。旅游市场的供需两端都呈现出同步增长的趋势，机票和酒店预订量分别攀升了13%-14%和16%。其中，跨省游订单占比更是高达62%，显示了市场的强劲复苏。

二、冰雪游与文化体验成为核心增长动力

冰雪游的热度持续攀升，尤其是东北、新疆等国内冰雪目的地，以及日本北海道、北欧等出境冰雪线路，需求激增。部分高端旅游产品，如南美加南极线路，甚至提前三个月售罄。非遗文化与文博游也成为亮点，庙会、醒狮、打铁花等非遗活动吸引了大批游客。历史文化类景区的热度增长更是超过了50%，博物馆门票供不应求。

三、多元化消费趋势日益凸显

南北互游与区域联动的趋势日益明显，北上冰雪游与南下避寒游形成了有趣的互补。海南、广东等地的接待量较2019年增长了8.7%-11.7%。银发游和错峰游也逐渐兴起，老年群体结伴出游增长10%，南方避寒线路受到青睐。年轻群体则更喜欢体验，小众景点和非遗手工主题受到追捧。

四、市场活力受到政策驱动

政策的优化和产品的升级助推了旅游市场的复苏。签证便利化、免签政策以及交通基建的完善，如中老铁路的开通，都为市场复苏提供了助力。智慧旅游服务也提升了入境游客的体验。市场竞争激烈，OTA平台的差异化竞争加剧了行业的风险，需警惕经济波动和政策调整对市场的影响。

2025年春节旅游市场的回暖不仅体现了消费信心的恢复，更通过文化赋能、产品创新和区域协同，为旅游行业的长期高质量发展注入了新的动能。随着市场的不断变化和丰富，我们期待未来旅游行业能持续繁荣，为消费者带来更多精彩的旅游体验。