黄金价格回调 终端门店五一促销

一、金价波动引发市场震动，终端价格应声回落

近期，国际金价经历了一波剧烈波动，特别是在2024年4月至5月间，COMEX黄金期货价格单日跌幅超过3%，国内上海黄金交易所的Au99.99价格也从历史高点576.99元/克跌至548.33元。这场金价的“过山车”式波动，使得终端市场的足金饰品价格从高位737元/克跌至715元/克左右，部分品牌甚至跌破600元/克，重新回到了“5时代”。

这场金价的震荡，让市场变得格外紧张。单日涨幅一度达十几元，随后进入震荡整理阶段，犹如走钢丝，让人心跳加速。而2024年“五一”假期期间，纽商所黄金期货价格的下跌更是将国内终端市场报价推向了一个新的低点。

二、终端门店“五一”促销狂欢，优惠力度空前

随着金价的波动，各大终端门店也开始了激烈的竞争。在“五一”期间，各大品牌纷纷推出促销活动，优惠力度空前。

周大生每克黄金优惠100元，中国黄金则推出“每克优惠80元+工本费另计”活动，连金条、摆件也同步参与。周大福、六福珠宝的计价黄金类产品最高克减20-40元，一口价饰品也有满减或会员折扣。老凤祥的计价黄金克减40元，一口价产品满999元减100元。这些优惠活动无疑刺激了消费者的购买欲望。

三、消费市场表现分化，观望情绪上升

尽管各大门店的促销活动火热开展，但消费市场表现却有些分化。部分门店因婚庆需求提前释放，销量可观；然而整个“五一”假期的客流不及春节，消费者对持续上涨的金价持观望态度。这一点在黄金首饰的消费上表现得尤为明显。一些消费者选择等待金价进一步回落再购买。

四、黄金行业趋势分析：投资需求增长与首饰消费的结构性分化

根据2024年一季度的数据，国内黄金消费总量同比增长5.94%，显示出一定的增长态势。黄金首饰的消费量却下降了3%，而金条及金币的消费量增长了26.77%，这一数据反映了投资需求的增长与首饰消费的结构性分化。越来越多的消费者将黄金视为一种投资工具，而非仅仅是一种饰品。对于普通消费者来说，购买黄金时应结合实际需求（如婚庆、节日赠礼）和预算理性购买，避免盲目追涨杀跌；而对于投资者来说，更应关注国际市场的波动，做好风险管理，优先考虑投资属性更强的产品。

国际金价的波动对终端市场产生了较大的影响，但这也为终端门店提供了更多的促销机会。面对消费者的观望和市场的分化，各品牌需要灵活应对，同时也需要引导消费者理性消费。